电视指南 收藏!《2019年第三季度新闻调研报告

  由传媒内参智库和《电视指南》杂志联合策划的《2019年第三季度新闻、剧集、综艺调研报告》致力于更加细节地、全面地展现行业面貌,客观勾勒行业趋势。今天独家推出2019年第三季度《报告-新闻篇》。

  电视指南:由传媒内参智库和《电视指南》杂志联合策划的《2019年第三季度新闻、剧集、综艺调研报告》致力于更加细节地、全面地展现行业面貌,客观勾勒行业趋势。今天独家推出2019年第三季度《报告-新闻篇》。

  2019年第三季度,全国新闻报道进入重大主题策划的“喷涌期”,尤其是对于国庆70周年大事件的报道最为集中,多个电视新闻专题、特别节目、融媒互动产品亮相。新闻融媒报道亮点不断,全媒体、新技术、频互动,不断引领电视收视高潮,凸显了广电主流媒体在融媒改革实践中的阶段性成果,也是全新媒体时代对新闻从业者的一次“大练兵”。

  2019年第三季度,国内外新闻大事件众多,国内媒体对节庆重大主题宣传力度较大,相关报道最为密集。“大阅兵”成各家媒体新闻报道第一大事件,其他热门报道内容还包括“中秋”“十一假期”“中美关系”“港独事件”“中国女排”“学习强国”“外滩式过马路”“雄安新区”“大兴新机场”等,这些新闻报道热词与国内外局势密切相关。

  其中,8月份对“港独事件”和“中美关系”问题的报道内容最为集中,9月围绕传统中秋佳节、国庆庆典倒计时,各大媒体新闻内容偏重正能量,营造浓厚的宣传氛围,对阅兵仪式筹备、雄安新区建设、大兴新机场、上海临港新战略等国家发展成就方面的报道信息较多。9月29日,中国女排夺冠并受到国家领导人亲切接见,这一事件在十一之前形成一个报道高潮。

  根据《网络传播》发表的清华大学新闻与传播学院彭兰团队研究数据,十一期间,在微信公众平台、微博、新闻网站及客户端、新闻评论等公开场景下,中华人民共和国成立70周年全网信息在7月1日至10月6日达到2.5亿条,其中,微信1.9亿条、微博3782.7万条、QQ空间2185.1万条、新闻网站及客户端293.9万条、论坛和博客等平台127.2万条,仅10月1日阅兵当天就贡献了1.035亿以上的信息量,达到全网信息传播的峰值。

  央视团队一直是阅兵仪式摄制核心团队。早在9月29日,央视新闻启动了70小时不间断直播的《日出东方》栏目,70多路记者、90多个机位、30多个特殊视角无人值守机位、1600多个镜头,为观众随时播报阅兵庆典的前前后后。

  在本次阅兵仪式新闻直播上,央视在史上首次使用4K超高清全景直播阅兵盛典,设置了超过70路转播机位,从中精选出7路用于特殊视角镜头,并采用多处微型摄像机。在播出渠道上,本次阅兵典礼由央视网、央广网、国际在线通过PC端、手机央视网、移动客户端、IP电视、手机电视、海外社交平台6个终端及平台同步直播,发挥了“报、网、端、微、屏”全媒体矩阵优势。

  此次70周年相关庆祝活动在短视频的传播方面格外受到重视,央视借助AI剪辑手段推出了300多条短视频内容在全网分发。据悉,央视综合频道9月29日《新闻联播》的收视率为1.45%,9月30日为2.1%。根据酷云提供的历史直播数据,整个阅兵仪式在10月1日电视直播时实时关注度达到35.3005,市场占有率达到76.03%。

  省级卫视频道对70周年重大主题报道的策划贯穿全年,在第三季度宣传报道力度更加密集,并在国庆前后达到高潮。湖南卫视制作推出《美好新时代 中国新篇章》大型融媒专题报道,浙江卫视推出大型新媒体新闻行动《一起翱翔》,东方卫视推出“70周年我一直爱着你”和《长江协奏曲》等国庆公益片,北京卫视推出“壮丽70年,我们都知道”全媒体新闻行动,江苏卫视推出《一带一路江苏风》《你好,江苏》《环球视野看中国之“中国70年”》等系列专题报道。

  除了央视频道,全国省级卫视、爱优腾芒四大视频网站都对阅兵仪式进行了同步直播。根据酷云公开的历史直播数据,央视频道占据阅兵直播收视前列,省级卫视难以匹敌。爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV、搜狐视频等互联网媒体平台在网站、客户端开辟国庆70周年主题浏览页面,对国庆活动进行辑纳式整合。新浪微博、抖音、快手等社交媒体平台上传多地快闪图片与短视频内容,发起多个话题、热帖。

  今年,省级融媒在两会、70周年庆祝活动等重大新闻事件的直播与系列报道中发挥了很大的作用。省级融媒体中心下属的新闻栏目借助H5开展可视化新闻报道、策划线周年庆祝活动的直播,可以说在省级以上融媒新闻报道中较充分地发挥了融媒技术平台的功能。

  比如,浙江卫视策划了互动融媒产品《70年,70城,70秒》《建国“快闪店”》、黑龙江卫视发起《我和国旗合个影》、北京卫视《壮丽70年我们都知道》等。地市级融媒体中心的成立推动了融媒新闻报道数量的增加,借助国庆重大主题报道实现了一次融媒报道“大练兵”。

  东部地市融媒上半年的改革成果在第三季度得以显现,中西部省份紧跟节奏,出现了地级市广电与报社整合的新案例,从新闻中心脱胎而成的融媒体中心再度成为改革引擎。比如,10月9日,安徽淮北市传媒中心成立,是由淮北日报社、淮北市广播电视台机构整合后形成,同时淮北市委、市政府唯一官方新闻客户端“绿金淮北”APP同步上线。这种融媒体中心+官方APP的打造方案在天津海河、苏州、无锡等东部地市早已实施,很多中西部省份进行了复制。

  全国多地的融媒体中心基本围绕新闻宣传为主要工作内容,打造一个个小型媒体矩阵。因此,融媒体中心建设对新时代的新闻宣传工作意义重大,更是党的喉舌、主流媒体的“神经末梢”。在2020年全国力争实现县区级融媒体中心全覆盖的目标之下,2019年三季度又有多个省份加速了县区级融媒体中心建设步伐。

  截至7月份,新疆维吾尔自治区已有85个县级融媒体中心挂牌成立。今年6月,上海首批10个区级融媒体中心成立,9月第二批6个融媒体中心成立,标志着上海已经实现区级融媒体中心全覆盖。同样在9月,随着黑龙江省兰西县等融媒体中心揭牌仪式举行,黑龙江全省已有63家县级融媒体中心挂牌完成。

  近期,全国首个县级融媒体中心建设地方标准《县级融媒体中心管理与服务规范》发布,这是浙江湖州按照地方标准设立的县级融媒体中心发展标准,内容分四大板块,包括平台建设、技术应用、内容制作、采编发布、人才保障、绩效考核等多个方面。这一地方标准是在今年4月中宣部、广电总局发布的县级融媒体中心建设相关标准基础上的一个细化,或对覆盖越来越广的区县融媒主管单位形成借鉴价值。

  今年以来,电视问政节目不断升级,孕妇梦到哪些动物是吉兆,山东广播电视台山东卫视、电视公共频道将原有政策解读电视节目《服务面对面》升级为大型问政节目——《问政山东》;河南省人民政府督查室和河南广播电视台联合主办,由公共频道制作播出的河南首档省级电视问政节目《百姓问政》也正式推出,拉开了媒体监督助力作风整顿的崭新篇章。

  电视问政节目最新的升级主要是立足于关注民生、服务百姓节目制作理念,适应当前融媒传播生态下进行的全新调整,全媒体大小联动成为电视问政节目升级最突出的变化。从具体做法来看,普遍以新闻客户端等多种互动形式,将群众通过网络提出的问题展现在大屏幕上,再将大屏的节目输入到小屏,实现“大小屏联动”,最终打造以节目为核心的全媒体互动问政平台。

  从央媒、省级媒体到地市级媒体,都出现了短视频工作室性质的业务组织,实质上就是小型广电MCN机构。这是广电纵深新媒体领域发展非常积极的举措,尤其是今年8月《新闻联播》入驻抖音、快手,在话语体系、内容风格上走“轻快风”,很快圈粉超过千万,其主打的《主播说新闻》原创短视频内容取得了用户很大的接纳度,主播发起“国庆阅兵倒计时”引发网络互动潮,开辟了新闻内容崭新的传播方式,也是广电媒体融合改革非常成功的案例。

  除了《新闻联播》,全国广电新闻媒体有各类形式的新媒体账号入驻,此前是微博官方账号、微信官方账号、头条号等平台的入驻与发布,今年在短视频方向的发力十分突出。中央级央视新闻官方抖音号发布比《新闻联播》账号更为灵活的内容,包括新闻片段剪辑、主播说等内容。

  省一级广电入驻规模最大,包括电视台官方账号、新媒体客户端账号,以及频道、节目等名义下的账号开设,比如山东广电“闪电新闻”、上海广电“看看新闻”、黑龙江新闻法制频道“龙视新闻”。地市级广电以客户端名义和节目名义都有账号开设,比如青岛台“蓝睛”、苏州广电《新闻夜班车》节目账号“新闻夜班车”等。区级媒体一般是整体入驻,比如上海金山区新闻传媒中心的官方抖音账号叫做“上海金山”,是区县媒体机构和地方政务一体的平台。

  围绕首都功能调整、区域平衡发展调控等老的问题和目标,“京津冀”一体化战略已经提了很多年,三地媒体在新闻报道上合作了《直通京津冀》等热点新闻栏目,在区域最新的发展规划动态、实施进展等方面的报道不断跟进,并在今年3月对两会的报道中形成一个联动高潮。今年三季度,三地对雄安建设、大型新机场、2022年冬奥会筹备工作的报道非常集中,形成第二个高潮。

  同样是围绕国家发展战略,“长三角”一体化新闻联动在2018年就密集展开,今年围绕国庆70周年、中秋活动、长三角旅游等角度,上海媒体与南京、杭州、无锡、苏州、扬州、嘉兴等省市级媒体机构开展了频繁的报道联动,在各自的媒体平台进行互推。比如,上海地铁电视长期播放对长三角旅游目的地推介的宣传片,上海新闻栏目推出长三角一体化专题节目。

  从港珠澳大桥建成通车,到“大湾区”建设,聚焦湾区发展的新闻视角在2018年改革开放40周年重大主题报道阶段就已经开始了。今年恰逢国庆70周年,香港局势不稳定、中美贸易摩擦不断,新闻媒体对“大湾区”的聚焦一方面是经贸方面的合作,另一方面是区域联动“抱团”的紧密度方面。以上三个区域新闻热度,在三季度来看,“大湾区”与“京津冀”是最为突出的,前者与外贸开放、香港局势等负面新闻密切相关,后者与雄安、冬奥会等积极新闻事件相关。

  今年5月,中央广播电视总台长三角总部和上海地方站入驻上海徐汇国际传媒港,9月正式启用,总台与上海合作的5G+4K+AI媒体应用实验室也同步落户。这是自中央广播电视总台组建一年来,围绕打造具有强大引领力传播力影响力的国际一流新型主流媒体目标,深化融合发展的重要举措,也是总台第一个区域总部和地方总站。

  2019年9月1日,总台大湾区之声正式开播,这是中国首个专门面向粤港澳大湾区播出的国家级电台频率,定位于“一流湾区、一流生活”,重点传播粤港澳大湾区国家战略进程和“一国两制”发展实践。大湾区之声节目类型分为新闻、财经、生活、文化、音乐五大板块。其中新闻板块包括《湾区,早晨!》《湾区速递》《湾区在线》三档新闻栏目。此外,中华人民共和国成立70周年庆祝大会重播(粤语版)也在国庆期间登陆粤港澳多个院线,助推总台粤港澳传播影响力进一步增强。

  今年8月,浙江、江苏、北京、上海、湖南五省市电视卫视频道联动播出大型电视理论专题节目《思想的田野》,各地以新闻纪录专题片形式录制本省一集,主题涉及绿色环保、公益扶贫等内容,多角度展示了习新时代中国特色社会主义思想的时代价值。

  国庆前夕,长江流域大规模省级媒体制作“结盟”合作成果亮相,由上海广播电视台牵头,联合长江经济带11家省级卫视创制的大型新闻纪录片《长江之恋》播出,该片全景式、浸润式、立体式地记录并呈现长江及其流域近年来的线个省市台在拍摄和资源调度上给予该片合力支持,并配合联动宣传。可以说,在重大主题报道上,全国多省市联动策划和播出,有利于群策群力、降本增效、共推优质佳作,打造国庆重大主题报道新高潮。返回搜狐,查看更多